Radiozenders waren er gisteren als de kippen bij toen de nieuwe luistercijfers bekend werden gemaakt. ‘538 blijft nummer één in de ochtend’, ‘100% NL bijna meest vrouwelijke station’ en zo waren er meer persberichten. Maar hoe betrouwbaar zijn die berichten? “Ieder station interpreteert de cijfers vanuit een bepaalde gedachte en binnen een bepaalde doelgroep”, ziet radiodeskundige Sieb Kroeske.
Om écht inzichtelijk te krijgen hoe de zenders ervoor staan, is het volgens Kroeske, radiodocent aan Hogeschool InHolland, zaak om naar de algemene cijfers te kijken: iedereen in Nederland van 10 jaar en ouder. Wat allereerst opvalt is dat 538 bijna 1 procentpunt marktaandeel heeft ingeleverd ten opzichte van de periode oktober-november vorig jaar. “Dat kan een stukje Evers-effect zijn”, zegt Sieb, doelend op het vertrek van Edwin Evers in de ochtend.
Radio 2 blijft stijgen
December geeft altijd een wat vertekend beeld in de luistercijfers, vanwege de populaire Top 2000 op Radio 2. Die maand laten we dus even buiten beschouwing. “Vergelijk je de cijfers van oktober-november 2018 met die van nu, dan zijn de meeste zenders weer op het niveau van oktober-november”, aldus Kroeske.
NPO Radio 2 en Radio 538 zijn daar een uitzondering op: Radio 2 ziet het marktaandeel met 1,6 procentpunt stijgen, terwijl Radio 538 dus 0,9 procentpunt inlevert. Naast Radio 2 zijn Sky Radio (+0,5%) en 3FM (+0,3%) het sterkst gestegen.
Qmusic en 100% NL dalen
Qmusic liet gisteren trots weten dat er een record is behaald. In de doelgroepen is dat weliswaar het geval, maar in de algemene doelgroep 10+ levert de zender juist in: -0,4 procentpunt. En 100% NL mag het dan vooral goed doen bij de vrouwen; de zender is wel 0,3 procentpunt gedaald in marktaandeel. “Ik ben benieuwd of de cijfers van komende maand veel beweging geven”, aldus Sieb Kroeske.
Bekijk hieronder de luistercijfers van januari-februari 2019, tegenover oktober-november 2018. Of bekijk via deze link de grafieken over dezelfde periode.
| Station | jan - feb 2019 | okt - nov 2018 | jan - feb 2018 | |||
| 01. | NPO Radio 2 | 12.8 % | 11.2 % |  1.6 | 13.0 % |  0.2 |
| 02. | Radio 538 | 10.5 % | 11.4 % | 0.9 | 12.6 % | 2.1 |
| 03. | Radio 10 | 9.8 % | 10.1 % | 0.3 | 7.1 % | 2.7 |
| 04. | Qmusic | 9.1 % | 9.5 % | 0.4 | 8.1 % | 1 |
| 05. | Sky Radio | 9.0 % | 8.5 % | 0.5 | 9.4 % | 0.4 |
| 06. | NPO Radio 1 | 7.4 % | 7.6 % | 0.2 | 8.5 % | 1.1 |
| 07. | NPO Radio 5 | 4.6 % | 4.9 % | 0.3 | 3.5 % | 1.1 |
| 08. | 100% NL | 3.3 % | 3.6 % | 0.3 | 3.1 % | 0.2 |
| 09. | Radio Veronica | 3.3 % | 3.3 % | = | 4.2 % | 0.9 |
| 10. | NPO 3FM | 2.8 % | 2.5 % | 0.3 | 3.4 % | 0.6 |
| 11. | NPO Klassiek | 2.4 % | 2.7 % | 0.3 | 2.5 % | 0.1 |
| 12. | SLAM! | 1.3 % | 1.6 % | 0.3 | 1.5 % | 0.2 |
| 13. | Classic NL | 1.3 % | 1.4 % | 0.1 | 1.4 % | 0.1 |
| 14. | Sublime | 0.7 % | 0.7 % | = | 0.9 % | 0.2 |
| 15. | BNR Nieuwsradio | 0.7 % | 0.8 % | 0.1 | 0.8 % | 0.1 |
| --. | ORN Radio | 8.4 % | 8.3 % | 0.1 | 8.7 % | 0.3 |
| --. | Overige zenders | 6.9 % | 6.3 % | 0.6 | 5.9 % | 1 |
| --. | E Power Radio | 5.8 % | 5.6 % | 0.2 | 5.4 % | 0.4 |
| Stijgers | E Power Radio, NPO 3FM, NPO Radio 2, ORN Radio, Overige zenders en Sky Radio |
| Dalers | 100% NL, BNR Nieuwsradio, Classic NL, NPO Klassiek, NPO Radio 1, NPO Radio 5, Qmusic, Radio 10, Radio 538 en SLAM! |
| Gelijk | Radio Veronica en Sublime |
Bekijk en vergelijk meer luistercijfers in het RadioFreak luistercijfer-dossier.
