Radio 538 heeft voor het eerst dit jaar winst gemaakt op de online activiteiten. Dat zegt directeur Jan Willem Brüggenwirth van de zender in Emerce. "Dat betekent dat we jarenlang hebben geïnvesteerd zonder dat dit geld heeft opgeleverd".

Het grote geld wordt nog steeds verdiend met reguliere spots. De investeringen die jarenlang in online zijn gestoken, hebben vooral 'veel kennis opgeleverd'. "Uiteindelijk kunnen we de slag maken naar een meer rendabele online business die nu nog niet echt rendabel is", aldus Brüggenwirth.

De kostenkant van online heeft radio 538 inmiddels goed onder controle. "De omzet stijgt natuurlijk ook. Als we kijken naar online, dan wordt door iedereen geroepen dat ze 30 procent in de plus zitten. Dat is ook zo."

Volgens Brüggenwirth is online geen medium. "Je laat ook radio horen, beeld zien, je zoekt de interactiviteit met de luisteraar op. Online is een distributie kanaal."