Een goede reclamecampagne via de radio duurt één of twee weken. Dit blijkt uit een onderzoek van Radio Effect waar Adformatie deze week overschrijft.

In opdracht van Radio 538, Noordzee FM, Sky Radio en Kobalt is er een telefonisch onderzoek gedaan onder 3900 mensen. In het onderzoek werden vragen gesteld over herkenning, waardering en irritatie van een spot.

John Faasse van Kobalt zegt over de resultaten: “Radio wordt nogal zuinig ingekocht. Nu blijkt dat het effecten vanaf één week optimaal worden. Kies je hier niet voor dan laat je iets liggen.” Uit het onderzoek blijkt ook dat de eerste contacten erg belangrijk zijn. En ook de creativiteit is belangrijk, “een spot kan beter irriteren dan voorbij kabbelen.”