Radioreclame wordt onderschat door adverteerders. Dat blijkt uit een onderzoek (pdf) van een Brits marketingbureau waarover Spreekbuis schrijft. Na televisie is de ‘ROI’ (Return On Investment) op radio het hoogste. Op de derde plaats staan kranten en magazines.

Adverteerders denken dat online video en sociale media het beter doen dan radio en kranten. Zelfs adverteren in de bioscoop staat hoger. In het onderzoek zijn dagbladen, bioscoop, direct-mail, buitenreclame, magazine, social media, online video, radio en televisie meegenomen.