Mediabureau BrandConnection gaat vanaf 1 maart als standaarddienst nieuwe radiocommercials pretesten op luisterbereidheid. Dit meldt Adformatie. Hiervoor is een speciale testmethode ontwikkeld.

Richard van de Steeg van BrandConnection laat weten: “Uit ons trackingonderzoek naar effecten van massacommunicatie blijkt al een paar jaar dat er duidelijk verschil bestaat tussen de impact van verschillende radiocommercials. Als mensen niet naar je boodschap luisteren, dan is het weggegooid geld.”

Het bedrijf deed dit vorig jaar al met televisiecommercials. Ze testen er 27 waarvan er 12 niet werden uitgezonden.