Het tellen van leden van omroepen om zo hun achterban en maatschappelijk belang te meten is achterhaald. Uit een onderzoek in opdracht van de AVRO blijkt dat mensen ook in de toekomst bereid zijn zich te binden aan een omroep, maar niet meer door de gids te nemen en de acceptgiro in te vullen.

Omroepen zoeken naar nieuwe manieren om hun achterban en maatschappelijk belang te laten meten nu de vijfjaarlijkse telling van het ledenaantal er weer aan komt. Bij verlies van leden komt er minder geld binnen en krijgen de omroepen minder zendtijd.

Volgens AVRO-directeur Willemijn Maas is het opvallend dat de Publieke Omroep steeds populairder wordt, maar de ledenaantallen van de omroepen dalen. "Dan klopt er iets niet. En dan heeft het geen zin om uitsluitend het ledenbestand te tellen. Dat is achterhaald." Hoe dit naar een bruikbaar model kan worden omgezet, daar is volgens Maas een vervolgonderzoek voor nodig.